《五霸七雄》手游-官方网站：热血传奇要做MOBA手游：这些年盛大游戏是如何经营传奇IP的？

近日盛大新英雄年代手游，盛大游戏崇德工作室发布招聘启事，引发玩家和业内人士关注，此次招聘透露了新项目《热血传奇2 MOBA》，招聘岗位全部标注“移动游戏”，宣传语中还提到了“热血竞技”一词，换言之，盛大游戏正计划将经典IP《热血传奇》改编成MOBA手游，发展移动电竞。

腾讯游戏频道向盛大游戏相关人员证实了这一消息。据透露，“崇德工作室”是盛大游戏2016年成立的新工作室，是AVATA、瑞艾、金星工作室的整合。蔡伟是盛大游戏元老，曾任传奇世界产品总监、浩方在线总经理、英雄时代2制作人，带领浩方运营DOTA在中国同时在线人数过百万。回归盛大游戏前，蔡伟担任完美世界副总裁，分管电竞事业群，《热血传奇2》MOBA版本目前还在人员建设阶段。

传奇承载着无数70、80后玩家的回忆，其对中国游戏产业的意义更是无以言表。MOBA手游是当下游戏行业最火热的概念之一，堪称手游厂商进军移动电竞行业的门户。当传奇IP遇上MOBA手游，会擦出怎样的火花？确实有很大的想象空间。

MOBA之前，传奇IP授权/自研游戏产品情况

近两年，除了侵权盗版的传奇产品，盛大游戏多次授权或自主开发传奇IP，从一系列公开报道中，我们可以数出5款手游、3款网游、5款页游，还有尚未公布的，我们粗略总结一下已知的游戏产品：

在手游平台上，传奇IP至少有3款与端游玩法相同的游戏，分别是《热血传奇2手游》、《沙巴克传奇》和《传奇世界手游》，1款APRG产品《沙城之战》，1款放置类游戏。除了其他平台的产品外，基于传奇IP打造的游戏也确实不少，这也是盛大游戏在2015年启动的“以IP为魂”战略的成果。

热血传奇手游

在经过一系列股权结构调整后，盛大游戏于2015年8月宣布启动“以IP为灵魂”的全新企业战略，具体举措包括：

1、围绕《热血传奇2》、《龙之谷》、《传奇世界》等游戏IP拓展新业务，同时打造新IP；

2、专注于手机游戏；

3、海外研发与海外布局齐头并进；

4、继续巩固和拓展PC游戏市场。

从1、2、4我们可以看出，“通过新产品持续打造IP的品牌价值”是这一策略的重要组成部分。因此在自研和授权方面，传奇IP在过去一年中表现得比较活跃。除了游戏产品之外，盛大游戏也在积极开展跨界合作，进一步提升传奇IP的影响力，而我们确实也能看到盛大游戏在这方面做出的努力：

2015年9月，盛大游戏与椰子游戏启动《传奇世界》影视化计划，包括改编网剧、电视剧、游戏衍生品、脱口秀、大电影等项目计划，此外，此项目还宣布采用《传奇世界》系列“众筹、众创、众筹”的方式盛大新英雄年代手游，联合刘岩、李小璐、贾乃亮等多位制作人，征集数万玩家故事创作剧本，通过IP社区发起众筹，充分发挥粉丝经济。

随后2015年11月，盛大游戏公布了“传奇历险记”计划，并推出由网络作家刘东创作的官方小说《沙上袭人》。盛大游戏官方称这次跨界尝试是“整个IP战略中**的突破”。盛大游戏副总裁崔巍也透露，传奇IP将秉持开放的理念，与更多相关方合作，打造网络文学、有声小说、舞台剧、原创漫画等多种形式，推动“玛法世界”的丰富和延伸。

传奇IP运营瓶颈：世界观与剧情薄弱、文化缺失、跨界运营困难

经过一系列的跨界尝试英雄年代怀旧版，盛大游戏对于传奇IP的运营结果是否满意呢？答案是：还不满意。

2015年底，盛大游戏CEO张英峰在中国游戏产业年会上发表演讲时表示：“我们在运营传奇IP的过程中遇到了很多问题，比如在考虑拓展到影视动画领域的时候，和制作团队就出现了很多问题。在谈判过程中，我们发现传奇IP缺乏文化属性，所以很多时候我们只是授权一些名称、形象等。与其说是IP授权，不如说是商标授权更准确。”

盛大游戏CEO张迎峰

张英峰也针对这个问题提出了解决办法：学习好莱坞超级英雄电影，塑造生动的英雄形象和故事，丰富传奇IP的内涵，目前盛大游戏主要依靠官方小说的连载来做这件事：通过讲述一个少年在传奇世界的奋斗故事，对传奇IP的框架进行重构或再创造，延伸出更丰富完整的世界观和人物形象。

而说到跨界，盛大游戏当然也没有放弃游戏，此次《热血传奇2 MOBA》便是传奇IP在移动电竞领域的首次尝试。“移动电竞里的MOBA”在业内的评价依然褒贬不一，触屏操作性的局限、产品寿命短、手游碎片化与战斗深度的矛盾都还没能完美解决，但目前来看，《王者荣耀》、《大话西游2》、《全民超神》等MOBA产品都取得了不俗的成绩，不少业内人士认为MOBA手游才是移动电竞**的突破口。

在“移动电竞”与“MOBA手游”两大趋势下，盛大游戏开发《热血传奇2 MOBA》的决定还是合情合理的，如今项目才刚刚启动，MOBA适不适合传奇，玩家是否会认可这次改编，还言之过早。但我们可以先看看，当玩家们听到“传奇要做MOBA手游”时，**反应是什么。

玩家们听说《热血传奇2 MOBA》之后有什么反应呢？

近日，腾讯游戏频道发布了一项小调查：如果《传奇》被改编成MOBA手游，你会玩吗？截稿前数据如下：

近三成玩家直接选择了“会玩”，说明热血传奇IP还是有一定号召力的《五霸七雄》手游-官方网站：热血传奇要做MOBA手游：这些年盛大游戏是如何经营传奇IP的？，玩家对MOBA类游戏还是很感兴趣的。不过，也有大部分玩家表示“玩不了”，从网友的评论中也可以看出他们的态度：“又是一个传奇？都改编了这么多次了。”

本次调查的数据仅供参考，基本可以确定的是，做《热血传奇2》MOBA是一个不小的挑战。玩家的期待、行业的关注、热血传奇IP进军移动电竞的**步……在这样的条件下，盛大游戏想要打造一款“不摧毁经典，又能对经典进行全新塑造和诠释”的MOBA手游，所面临的压力可想而知。

在2015中国游戏产业年会上，张英峰提出了传奇IP运营的口号：“时代在变，传奇不变”。大意是，一方面要尊重核心文化资源，另一方面要随着社会和用户的变化而不断变化，随着需求而变化。我们会持续关注《热血传奇2 MOBA》和传奇IP的发展五霸七雄手游，看盛大游戏会如何诠释这个理念。

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