《英雄年代》手游官方网站：东南亚悄悄刮起了像素风热潮 案例解析马赛克游戏的海外投放之道

《马赛克英雄》繁体中文版进军海外市场后成绩斐然，宣传重点集中在中国港澳台地区及马来西亚、越南等华人人口众多的海外国家，此次邀请卜学良担任手游代言人，深化游戏对外影响力。

魔性十足的主题曲、街机风格的像素游戏宣传片、广告中充满创意的经典影视剧粤语对白，让这款游戏迅速受到中国玩家的追捧，成为国产手游海外市场的畅销单品。其实，宣扬复古风的游戏还有很多英雄年代手游主题曲，《马赛克英雄》为何能给玩家留下深刻印象？下面就来详细观察这款游戏海外上线30天以来的表现。

海外手游信息流数据观察

热门视频分析：港剧风格粤语对话结合像素风与游戏机做广告，既有情调又有趣味

说到像素风游戏你会想到什么？红白机、街机等充满年代感的游戏机想必是不少80、90后会联想到的产品。在街机风靡的年代，港剧也是值得怀旧的。因此《马赛克英雄》将港剧风格的对白与游戏机的玩法相结合，制作了一系列情怀十足的广告。比如下面两个视频，一个以大哥与小弟的对话为开端，带领玩家进入像素风游戏世界，另一个则以红白一家的玩法作为主打创意输出。当熟悉的电子音BGM响起时，我们仿佛回到了玩街机、红白机的年代。

除了复古怀旧《英雄年代》手游官方网站：东南亚悄悄刮起了像素风热潮 案例解析马赛克游戏的海外投放之道，《马赛克英雄》还推出了一系列以玩家在各种生活场景中体验游戏的广告。以下面的视频为例，两个闺蜜在镜头前交谈。闺蜜 A 想要下载闺蜜 B 正在玩的游戏，她则谈到了游戏中吸引她的亮点。这间接告诉玩家《马赛克英雄》是一款什么样的游戏，吸引了除了喜欢像素风游戏的路人之外的路人下载游戏。

近14天创意类型趋势：Android平台投放创意组数量略高于iOS平台

近14天（2023.02.08 至 2023.02.21）iOS/Android的创意类型趋势中，iOS和Android每日发布的创意组和素材数量Android略高于iOS，iOS发布的素材数量高于Android。从数据来看，除2月12日、2月19日、2月20日外，Android上发布的创意组数量维持在1.2万至1.7万之间。除2月12日、2月13日、2月19日、2月20日外，其他日期iOS上发布的创意组数量维持在1.2万至1.6万之间。

素材投放类型：双端投放视频推广最高

iOS和Android全周期投放素材类型中，两端视频投放占比最高，Android视频投放占比89.17%，iOS占比87.35%；单张图片投放方面iOS占比12.65%，Android占比10.83%。

十大文案：Android 版以明星代言拉动游戏热度，iOS 版则以宣传高福利、像素化游戏画风为主

整个活动期间，安卓TOP10的最新宣传口号有“来马赛克英雄阿良领1024抽”、“卜学良代言的高福利像素风放置RPG大作，双平台上线啦！开服送大量钻石，6星神话英雄免费送，1024抽！”、 “台湾最火RPG手游，连登畅销榜榜首数日！现感谢福利：开服送1024抽！大量钻石红装免费送！”等。这些口号的共同特点是：凸显代言人是谁，通过明星效应带动游戏热度，在带动热度的同时，推出游戏福利活动，进一步打动玩家心。

在iOS端，游戏最新的文字宣传语有“上线领1024抽，开局抽死神之女！”、“卜学良代言的高福利像素风放置RPG，白星新手活动免费召唤，外加6星神话英雄，1024抽！上线秒领！”、“高福利像素风放置手游《马赛克英雄》福利大派送！快来下载，1024抽、6星神话英雄等你来拿”等。不同于安卓端，iOS端虽然也在广告宣传语中突出明星代言，但使用频率并不高，iOS端更注重宣传游戏的高福利活动内容和游戏的像素风。

热门广告词：1024 画风、像素风、游戏名称“马赛克英雄”是广告词最多的词

在文案的词语中，使用频率最高的有“面具英雄”“像素风”“1024画”“卜学良”等。

全球渠道趋势：Instagram、Facebook、Messenger、

《马赛克英雄》全球渠道分布趋势中，Android和iOS均在Instagram、Facebook（FB）、Messenger、Admob上分布较高。Android端，除Admob平台分布指数为112外，其余四大平台均为521；iOS端，Asmob平台分布指数为130，其余均为367。

双端交付TOP5国家/地区分析：亚洲指数最高

从投放国家和地区来看：在Android上，马来西亚的指数最高，为516，其次是中国香港，指数为495，越南的指数为480。由于投放最高的地区都在亚洲，中国香港和越南多使用繁体中文，因此在该设备投放的文案语言占比中，繁体中文占比为77.49%。在iOS上，中国香港的投放指数最高，为484英雄年代手游主题曲，其次是中国台湾，投放指数为437，越南的投放指数为428。三个地区均使用繁体中文，因此繁体中文占文案语言占比为69.95%。

概括：

《马赛克英雄》的推广取得了不错的效果，为游戏带来了高人气和收入增长。据财华社报道，今年1月《马赛克英雄》收入最高的市场为香港、澳门、台湾、马来西亚和美国。

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