《英雄年代》手游官方网站：为啥明星都爱代言传奇游戏？这款游戏到底有多挣钱？

明星为何都喜欢代言传奇游戏？

近日，《成龙劝学习》视频在B站走红。

原本的意图是劝告小孩子不要沉迷游戏，但UP主却挖出自己曾代言的《攻沙》系列广告，剪辑在一起，两人的对比成功营造出一种被“打脸”的喜剧氛围，有望成为继《华强买瓜》、《鸡汤来啦》之后又一鬼畜热词。

其实这支广告早在2018年就已拍摄完成，近来的热度也算是“复苏”了。可能有小伙伴好奇联想为成龙代言花了多少钱，这里就简单科普一下。格力董事长董明珠在《财富遇见你》节目中谈到成龙的代言费时回答一年是“几千万”，而成龙从2010年就开始为格力代言广告。也就是说，《一剑传奇》的开发商三七互娱每年至少要花上千万元代言费，可以说是土豪了。

说起传奇洗脑广告，张家辉才是真正的“万恶之源”。今年《蓝月传奇》火遍网络。“大家好，我是张家辉”、“你们是兄弟，一起来砍我”，张家辉神奇的普通话让广告一经发布就成为网络热议话题。随后，“古天乐被骗了”和成龙“今晚八点，大家和我一起攻沙”的视频也成功加入鬼畜全家桶。

其实，几乎所有知名的华语明星都曾为传奇游戏代言过，看到刘亦菲、古力娜扎、郭富城、孙红雷、冯小刚等一线明星的身影，你或许会大吃一惊，传奇游戏真的这么赚钱吗？今天品牌哥就带你一起探秘传奇游戏经久不衰的秘诀。

回顾历史，2001年底，投资失败的盛大用其剩余的30万美元买下了韩国ACTOZ公司开发的游戏《传奇》，并取得其在中国的**代理权。

事实证明，盛大的选择是正确的。《传奇》一经推出便大获成功，很快成为当时****的网络游戏。盛大赚了一大笔钱，其董事长陈天桥也成为当时中国最年轻的首富。

《传奇》可以说是乘着时代的风腾飞的。21世纪初期，中国经济飞速发展，互联网兴起，城市和乡村都出现了网吧。但当时的游戏市场并不成熟，玩家主要玩的是单机游戏。在《传奇》之前，国内几乎没有可以玩的网游。

由于市场上没有强劲的竞争对手，《传奇》迅速成为市场上的独一份，甚至占据了整个中国网游市场的68%。短短一年时间，注册用户数就达到4000万，网游用户数突破60万。2002年，盛大网络营业额6.8亿元，净利润1亿元。

《传奇》名副其实地创造了一个传奇，以近乎降维打击的态势席卷了整个网游玩家市场。

《传奇》的成功除了特殊的历史背景外，也和其独特的游戏机制密不可分。

新玩家只需几分钟就能上手，入门门槛极低。简单的操作吸引了**批玩家。那时还没有像今天这样成熟的游戏网站和玩家论坛，大多数玩家还处于跟风、一起玩游戏的阶段。

消息迅速传开，其他网游玩家也纷纷转投《传奇》，玩家数量开始爆发式增长。网吧的风靡也吸引了不少不玩游戏的玩家，甚至有玩家为了玩《传奇》而开始用电脑上网。

在拥有一定玩家数量之后，Legend独特的稀有物品设计和自由度就成为了留住玩家的关键，当玩家以极低概率获得麻痹戒指、传送戒指、裁决等稀有物品时，内心的喜悦难以言表。

一方面，极低的爆率带给玩家惊喜感和成就感；另一方面，珍贵的道具可以通过自由交易兑换成现金，给了玩家继续玩游戏的理由和动力。

类似CS:GO目前的饰品系统，玩家通过玩游戏可以获得宝箱，宝箱可以开皮肤。每款皮肤的磨损程度都不一样，如果玩家开出了稀有皮肤，可以卖出高价。

开宝箱的过程让人兴奋，获得稀有皮肤的感觉不亚于中彩票，这样一解释，或许大家就能理解，为何当时的《传奇》玩家们，能够忍受枯燥的杀怪过程，甚至乐在其中。

除了打怪、拿装备，《传奇》的核心PK玩法也给予玩家极大的满足感。2000年前后，《古惑仔》系列电影风靡国内，给青少年群体留下了难以磨灭的印象。而因吃瓜笑话成名的刘华强形象，则来自于2003年开播的警匪电视剧《征途》，一定程度上反映了这一时期的社会状况。

相比现实，游戏中没有法律的约束，因此组团PK夺宝、和兄弟一起攻克沙巴克成为了玩家们实现武林高手梦想的**途径。每晚八点攻克沙巴克前，网吧里都爆满，总裁下达命令的声音、装备被爆破的民众愤怒的声音、发现漏洞的平民惊喜的声音混杂在一起，锣鼓喧天的热闹场面丝毫不逊于现在的电竞比赛现场。

在游戏中组建帮派、攻略副本、发号施令，让高等级玩家和土豪在心理上有一种王者般的优越感。土豪玩家的消费，也带动了以游戏为生的工作室，练级、打金、爆装备、雇佣PK等等，为大佬们提供细致入微的服务。

巨人网络董事长史玉柱曾经是《传奇》的重度玩家，因为在游戏中因为落后被人打败，所以买下了当时**玩家的账号，后来又花了几十万元打造**装备。

IT人史玉柱除了花钱买装备、请工作室练级，还研究游戏漏洞，利用地图加载延迟的Bug复制装备。但后台很快发现了异常，封禁了他的账号。账号被封后，史玉柱亲自找陈天桥解封，但他还是“铁了心”，再次利用Bug，账号再次被封。

后来，《英雄纪元》的游戏开发团队离开盛大，寻找投资者，史玉柱投资2000万开发项目，取名《征途》，这又是另外一个故事。

《传奇》火爆之后，私服纷纷涌现，有的延续了盛大模板，有的改变了玩法，那时候的私服有点类似现在的玩家模组。私服的出现影响了官方游戏的运营，但在一定意义上也延长了游戏的寿命。如今层出不穷的传奇游戏，可以看作是昔日私服的延续。

目前的传奇游戏：

介绍了它的火爆历史之后，我们再来讨论一下为何这款传奇游戏至今依然如此赚钱，甚至能承担得起大牌明星动辄数千万的代言费。

首先，当时传奇私服的大量存在说明，这类游戏几乎没有开发和维护成本，只需要很少一部分员工承担服务器的工作，所谓的开发无非就是套用现成的游戏模板改改贴图而已，根本不需要改变游戏的核心。

营销只需要请几个大牌明星代言产品，增加曝光量，然后通过网站等渠道购买流量，比如大家都讨厌的弹窗广告，然后坐等收钱就行了。相比于如今动辄上亿的游戏开发成本和门槛，动辄上亿的明星代言费实在是微不足道。

例如米哈游总裁刘伟透露，《原神》的研发投入高达1亿美元；而借助“咿呀学姐”广告爆红的探湾蓝月，2018年年报数据显示，其单月流水峰值超2亿元，截至报告期末，累计流水超32亿元。

无独有偶，三七手游《一剑传》月收入也轻松破亿，2019年公司实现营业收入132.27亿元，为股东实现净利润21.15亿元，令人难以置信。

对比投入与回报，可谓是“无投入，暴利”，除了过亿的流水，《探湾蓝月》还进入了2018年****游戏十大榜单。

看到这里，大家可能会好奇，这种居然能撑起几十亿收入的游戏，到底是哪些人在玩呢？答案很简单，主要是当年那群《传奇》玩家。

游戏的主力军是30-50岁左右的中年人，他们要么是开超市的小老板，要么是坐在办公室的成功人士，无一不是在往游戏里投入金钱。人到中年，有年迈的父母和年幼的孩子需要照顾，不像年轻时，他们没有时间和精力投入到游戏中，**增加的就是金钱。

十几年前这些人大多是《传奇》《征途》的主力玩家，没有接触过太多其他类型的游戏，如果让他们玩如今的大作，漫长的流程和高难度的操作无疑会让他们应付不来。

事实上，在每天努力工作，耗尽他们仅存的精力之后，再要求他们玩年轻人喜爱的主流游戏，确实有些过分。

就拿最近火爆的《Elden Ring》来说吧，这种堪比魂系列的硬核游戏，特点就是难度高，让普通玩家有种身临其境的感觉。为了打败BOSS，需要花2、3个小时去拿装备、学技能、查攻略，根本不是一般中年人能玩的。同时肝撑不住，手也不允许，毕竟随着年龄的增长，反应能力和操作都会明显下降。

就像过去一些英雄联盟的大主播，可能前几个赛季都是打到王者荣耀的技术型主播，现在只能玩玩，或者转行当团战休闲主播，原因就是操作水平的下降，以及无法适应版本的升级。

精力和能力的限制让他们更喜欢休闲游戏，而《传奇》这种换汤不换药的游戏完美满足了他们的需求，打怪、升级、接任务一键搞定，充分利用了碎片时间，让他们可以打发闲暇时光。

这样套用游戏模板，延续原有玩法，不但不是扣分，反而降低了学习游戏的门槛，也算是积极的“优化”，最棒的是后续操作也不需要花大力气去更新版本。

只要我不改，就不会因为版本适应不了而失去玩家，是真正的“你好，我也好”，游戏运营商和玩家实现了双赢。传奇游戏**的改变，或许就是从端游移植到手游，让中年人更方便利用碎片时间玩游戏。

另外，在我们看来，这些2000年代风格，画面粗糙，简单到难以忍受的网页游戏，正是这些中年人年轻时最想玩、最开心，却没时间、没钱玩的游戏。

对他们来说，熟悉简单的操作、首充几块钱就能获得的酷炫坐骑、闪闪发光的装备、一剑割9999人的快感，都是最简单的快乐，也能勾起他们青春时的美好回忆。

对于土豪玩家来说就更简单了，只要在游戏里花钱，就能享受高人一等的快乐，没时间也可以花钱找工作室练级，一打开电脑就能看到一套套**装备，属性值高达数十位数，传送到地图上砍人杀怪，享受简单粗暴的碾压快感。

这些土豪基本都是有地位有地位的人，游戏里充值几百万对他们来说只是九牛一毛，现实生活中他们穿**衣服，抽雪茄，开豪车，身边围满了人，游戏里他们自然是想势力大，称霸全服，圈粉无数，万人崇拜。

力度不够，收的钱就不够，这个逻辑简单粗暴，但很有效，总之，有钱人的简单幸福，超乎我们的想象。

游戏公司也是聪明人，牢牢抓住了土豪玩家的心理，人为制造内部员工之间的矛盾和攀比《英雄年代》手游官方网站：为啥明星都爱代言传奇游戏？这款游戏到底有多挣钱？，刺激消费，赚取利润；此外，邀请大牌明星代言广告，增加流量，也利用明星效应，提升土豪玩家的归属感和荣誉感。

尤其是港台电影黄金时代的明星，有的就是他们年轻时的偶像，给偶像充值也是常有的事。看到这里，大家是不是觉得似曾相识？说白了，还是粉圈的营销经济。

营销是营销，但真正让我们花钱的却是情怀。青春时买不起的遗憾，在成年后化作了我们心中珍贵的回忆。传奇游戏如今还能月流水过亿，是因为当年的年轻人已经长大，有能力买得起票英雄年代盛大游戏，为青春买单。

2022年，距离2008年腾讯代理地下城与勇士，已经过去了10多年，但DNF依然高居中国游戏收入榜首。微软斥资687亿美元收购暴雪，哪怕是翻旧账，也有玩家愿意为之买单。这一切都证明了情怀的确是无价的。结婚创业之后，情怀或者说玩家惯性，似乎比手里的钱更重要。

如今市场上热议的元宇宙概念，还只是个噱头而已，未来当元宇宙游戏诞生之时，不知道DOTA、LOL、绝地求生等热门游戏英雄年代盛大游戏，会不会成为少数玩家心中的白月光。

也许有一天，新时代的我们，会因为无法适应元宇宙的游戏规则，而被人嘲讽为旧时代的残余。毕竟，一部分90后、00后，已经开始了用保温杯泡枸杞、手机下载一堆休闲游戏的“退休”生活。

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